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2025年12月07日 星期日
仙境南天湖 度假新天地 —— 解码重庆丰都南天湖国家级旅游度假区高质量发展路径
南天湖国家级旅游度假区风貌
凌霄台景点
南天门景点
天堂谷湿地
湖滨休闲公园核心提示：
重庆丰都南天湖国家级旅游度假区地处重庆主城都市游、长江三峡游、大武陵山民俗生态游的黄金结合部，位于丰都县城以南45公里，距重庆主城160公里、武隆仙女山机场20公里。规划面积15.95平方公里，海拔1400-2000米，年平均降水量1464毫米，夏季平均气温20℃、冬季最低气温零下10℃，森林覆盖率达87.6%，拥有鬼斧神工的高原古湖、广袤静谧的万亩森林、造化神奇的天坑湿地、自然生态的草坪绿洲，是集森林康养、湖滨休闲、滑雪运动、星空露营、康体养生、民俗体验、文化展演和旅游观光于一体的文旅休闲度假胜地，素有“天然氧吧、避暑胜地、休闲乐园、养生天堂”之美誉。2020年被评为“国家级旅游度假区”，2022年被评为“国家体育旅游示范基地”，2024年被评为“国家级文明旅游示范单位”。
“高山湖水藏欢悦，一扶闲愁飘云霄，我在南天湖度假，与南天湖共呼吸，与度假零距离”“在山坡上用相机记录多彩的世界，让沿途的风景成为底色，让风儿裹着花香，绘画出明亮的色彩，装点你的生活……”这是重庆丰都南天湖国家级旅游度假区（以下简称：南天湖旅游度假区）的热情召唤，也是度假区的魅力所在。
南天湖，一个令人向往的度假新天地，讲述着“诗和远方”。
近年来，南天湖旅游度假区紧紧围绕丰都县委、县政府关于打造“高山度假旅游线”的决策部署，突出抓好基础保障、项目建设、品牌塑造、营运管理等工作，加快构建“一湖两片三镇”大南天湖旅游区协同发展新格局。去年，度假区全年接待游客248.91万人次，综合收入9.44亿元，同比分别增加12.75%、18.36%。
当前，南天湖旅游度假区正围绕加快构建“高山度假旅游线”“南天湖城市副中心”，以推动“吃住行游购娱”全链条发展、塑造休闲度假旅游目的地为抓手，深入开展旅游招商引资、旅游设施建设、旅游服务提升、旅游市场拓展等工作，努力推动南天湖旅游产业由观光主导型向观光、休闲、度假、文化、体育、养生等复合型转变。
多头并进发力 夯实发展基础
今年1月25日，丰都县委书记张国忠一行赴南天湖旅游度假区调研指导工作。调研组先后对H2O湖畔商业街区、冰雪乐园、南天门、南环遛马场、南天湖国际滑雪场等地进行了实地考察，详细了解了度假区湿地保护修复、资源管护、湿地利用等情况，并对度假区文化挖掘、发展定位、产品开发等方面提出指导性建议。
调研组强调，南天湖旅游度假区是丰都县不可多得的旅游资源，旅游品牌优势突出，要进一步盘活现有生态资源，注重精品景点的打造和提升，努力推动南天湖旅游产业再上新台阶，为全县旅游业高质量发展多作贡献。同时，要研究相应机制，注重度假区开发和自然保护相结合，正确处理好经济发展与生态环境的关系。
“县委、县政府高屋建瓴，始终高度重视和支持度假区的建设发展，这无疑是对我们的激励和鞭策。”南天湖旅游度假区相关负责人坦言，近年来，他们牢固树立新发展理念，坚持多头发力，不断夯实发展基础，推动度假区高质量发展。
去年，南天湖旅游度假区在招商稳商方面，包装上亿元招商项目10个，成功签约项目3个；突出助企稳商，帮助招商引资企业解决资金、水电、林地报批等问题10余个；积极对接金融机构，切实保障了企业还本付息、项目建设等方面的资金需求。
今年以来，南天湖旅游度假区持续夯实发展基础，依托文旅招商平台，抓好项目策划、包装、推介，持续跟踪游乐综合体、精品民宿等重大文旅招商项目；精心包装融资增资项目，综合运用项目贷款、专项债券、EOD等，破解资金瓶颈；加快推进度假酒店、特色民宿、美食购物、运动休闲、演艺娱乐、夜间文旅、低空经济等度假业态发展，促进旅游与文化、体育、康养、农业产业深度融合发展，持续繁荣旅游经济、提高旅游综合效益。
未来几年，南天湖旅游度假区将以产品亮点设计和发展潜力吸引社会投资者的关注和参与投资的积极性，推动产品体系的建设打造；依托文旅招商平台，切实推动签约项目早日落地见效；积极搭建交流平台，举办旅游项目推介会、洽谈会、对接会，着力构建项目招引、落地建设、投产达效全周期闭环服务体系。
加速项目建设 擦亮度假名片
如何将旅游度假这张“名片”擦得更亮？如何将文化旅游资源优势变成经济优势？如何让景区景点走向大众，助推文旅融合高质量发展？坚持“项目为王”是南天湖旅游度假区给出的答案。
旅游开发离不开项目支撑。近年来，南天湖旅游度假区全力推动项目建设，坚持用大项目、好项目书写度假区发展新篇章。
去年，南天湖旅游度假区加快文旅项目建设，围绕增加优质旅游产品供给，建成投用通明殿、中天门、凌霄台等文化景观，打造南游市集、南游戏台、天幕休闲区等文旅新场景，积极招引低空飞行器、玻璃滑道等网红打卡项目，新增草地越野、充气水乐园等体验项目6个，新开发“南游趣”系列文创产品20余种。
同时，加快重点项目建设，2024年完成固定资产投资0.3亿元，完成项目前期工作5个，完工投用南天门节点景观提升、丰武路绿化、高位供水等项目8个，有序推进厢坝村“一、二、八”社安置房、厢坝红色展厅等项目6个。在地产开发方面，推动云海山居、通明苑等9个旅游地产项目稳步实施。
今年以来，南天湖旅游度假区围绕提升度假品质和配套能力，规划建设智能微轨、游乐园综合体等标志性文旅项目及研学基地、探险主题公园、玻璃水滑道、高山缆车等游乐体验项目，启动实施南天湖旅游度假区医院、度假区基础设施提升、体育示范基地建设提档升级等补短板项目，加快推动厢坝村“一、二、八”社安置房、智能停车综合楼等续建项目，持续开发通明苑、云海山居等社会投资项目。同时，提速完善南天湖智慧旅游系统，推进监控、停车场、报警终端、森林防火等旅游服务设施数字化、智能化改造升级。
“我们将积极把握当前旅游产业及产品休闲化发展趋势，在总体策划指引下，深度包装细化设计南天湖夜游项目、低空游览项目、南天门文旅融合项目、梦月湖精品游项目、天湖瑶池高端休闲等项目，以及主题公园、康养度假基地、体育及冰雪运动等精品项目。”南天湖旅游度假区相关负责人表示。
到2027年，南天湖旅游度假区将规划建设重点文旅项目20个以上，力争引进亿元级项目3个，新增康养地产20万平方米以上，实现5万人居住目标，新增酒店床位3000张以上。
开发打造精品 创建优质品牌
拥有一流的地理区位、气候条件、自然资源以及可挖掘的文化资源、相对完善的度假设施、管理与服务趋于成熟……这是南天湖旅游度假区持续打造高品质度假产品和创建优质品牌的底气。
去年，南天湖旅游度假区持续在品牌创建上下功夫，顺利通过南天湖AAAA级景区及智慧旅游景区（度假区）评定性复核；南天湖国家级旅游度假区获评“重庆市智慧旅游景区（度假区）”；南天湖冰雪旅游季获评“2023—2024 全国十大冰雪旅游精品线路——特色冰雪活动”；狮子山森林康养基地获评“市级森林康养基地”；度假区获“国家级文明旅游示范单位”授牌。
今年以来，度假区持续强化品牌创建，巩固提升“国家级旅游度假区”“国家级文明旅游示范单位”，提速推进“国家体育旅游示范基地”建设，并对标“世界级旅游度假区”工作指引，联合武隆、涪陵做好创建申报工作，系统推动产品体系、管理服务、旅游知名度、游客满意度等四大方面建设。
“目前，我们正以建设‘世界级旅游度假区’为目标，以《南天湖旅游度假区产品提升与营销策划》为指引，全力打造世界级旅游度假区产品体系。”南天湖旅游度假区相关负责人表示，度假区将坚持高品位开发打造精品，巩固“夏季避暑游”“冬季冰雪游”两张王牌，打造生态富足、体验独特、文旅融合、主题鲜明的高品质度假产品，形成“做强夏冬、联动春秋、驱动全年”的发展格局，增强游客参与性、体验感、重游率。
到2027年，南天湖旅游度假区将通过顶级策划和打造，按世界级旅游度假区建设指引要求，基本形成5个以上独具特色、具有核心吸引力的高品质旅游度假拳头产品，形成南天湖特色旅游度假系列产品体系。同时，稳固提升“国家级旅游度假区”“国家体育旅游示范基地”“国家级文明旅游示范单位”“南天湖国家4A级旅游景区”品牌，联合武隆仙女山共建“世界级旅游度假区”，在两年内成功创建“狮子山4A级旅游景区”“轿子山4A级旅游景区”。
精准营销推广 唱响唱红品牌
酒香也怕巷子深。为唱响唱红南天湖品牌，南天湖旅游度假区精准开展营销推广。
去年，充分发挥新媒体宣传矩阵优势，持续加强与中央、省、市主流媒体宣传合作，与16个省、28个城市、10余个渠道商合作搭建南天湖旅游产品全国销售渠道，出台《南天湖景区通卡工会会员优惠政策》，有力提升智慧导览、在线预订和支付等服务功能。
同时，成功举办“露营音乐季”“冰雪旅游季”活动，积极协办“2024中国全民健身走（跑）大赛”“2024全国青少年健身瑜伽公开赛”“重庆市陆地冰壶比赛”等品牌赛事，努力提升南天湖旅游知名度和影响力。
今年以来，南天湖旅游度假区聚焦做大游客总量、做强旅游形象，综合运用节会活动、线上宣传、线下促销三项举措，提升拓展康养、研学、自驾、旅拍、团建、工会、高校等团队游客市场，创意举办“避暑露营季”“冰雪旅游季”等节会活动，争取举办国字号冰雪、球类、棋牌、山地骑行等品牌赛事，力争全年接待游客超250万人次，实现旅游综合收入10亿元以上。
“从今年开始到2027年，我们将积极实施一流旅游知名度塑造工程，坚持多元营销，做强宣传工作，持续唱响唱红品牌。”南天湖旅游度假区相关负责人说。
下一步，南天湖旅游度假区将通过启动系统性顶级营销策划，强力提升度假区在国内及国际上的知晓度、知名度；积极建立对外交流机制，加强与国际旅游市场的联系与交流，持续拓宽国际营销渠道；不断加强旅游合作，进一步提高南天湖旅游知名度和影响力；大力渲染主题形象，加大宣传力度；进一步创新营销方式，加强与携程、美团、飞猪等主流平台合作，常态举办“避暑露营季”“冰雪旅游季”两大节会活动，持续引爆旅游市场。
采写后记：
“有趣的人生，一半是山川湖泊，一半是在路上”。
“仙境南天湖，度假新天地”正等着四面八方的游客纷至沓来。
今天，南天湖旅游度假区正以建设“世界级旅游度假区”为总体发展目标，以“补短、强弱、提质”为建设发展思路，围绕加快构建“一园三线”“南天湖城市副中心”，构建具有核心吸引力的旅游度假产品体系，以“增强知晓度、提升知名度、塑造知名品牌、扩充旅游度假游客来源地空间”为营销主线，做大游客总量，增加营业收入，为高质量发展积蓄动力，助力“山水丰茂、物产丰盛、人文丰厚”美丽丰都建设，为国家级度假区金字招牌增光添彩，为建设“世界级旅游度假区”夯实基础。
今天，南天湖旅游度假区正以世界级旅游度假区建设指引为导向，着力推进“世界级旅游度假区构架、一流产品体系建设、一流旅游知名度塑造、配套设施及建设保障、一流管理服务建设”五大工程建设。
从2025年到2027年，南天湖旅游度假区将稳固国家级旅游度假区品牌，力争与仙女山度假区共同列入“世界级旅游度假区”建设培育对象，按照世界级旅游度假区建设指引要求，力争在三年内初步形成世界级旅游度假区发展体系，基本构建形成以南天湖景区、三抚林场（狮子山）、轿子山、野桃坝、厢坝旅游集镇为框架的世界级旅游度假区格局。
毛国鹏 何军林
（重庆丰都南天湖旅游集团有限公司办公室供图）
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