3月21日，汉源县九襄等乡镇万亩梨花堆砌香雪，吸引众多游客前往踏青赏花。雅安观察 黄刚 摄

近日，游客在荥经县鲟梦田园旅游景区的油菜花田内拍照打卡，记录春日画卷。雅安观察 黄刚 摄

当春风拂过，雅安各地由北向南，陆续铺上“花样地毯”。芦山县的油菜花节刚落下帷幕，荥经县的鸽子花、汉源县的梨花等又竞相开放，一场场“赏花盛宴”接踵而至。

与花朵一同绽放的，还有雅安“春日经济”的活力。无论是蒙顶山茶商大会上企业签下的数亿元订单，还是油菜花田中的角色扮演活动，都为雅安的这个春天增添了几分特别的“春色”。

与繁花共赴一场“春日之约”，雅安顺势打出“组合拳”，激活文旅需求，努力提振消费，将春光“变现”。

搭建文旅平台

推动供需高效对接

春茶，是雅安“春日经济”不可或缺的特色支柱产业，一年一度的蒙顶山茶商大会，链接着雅茶产业和全国各地客户的需求。

近日，在2025年蒙顶山茶商大会上，四川雅茶集团茶业有限公司董事长马兴旺不到1小时就接待了好几波省外客商。“经过近一年的推广，雅茶集团的茶饮料‘炽小茶’已在川渝地区建立1000余家售卖点，今年计划推广到更多地区。”马兴旺说。此次大会上，雅茶集团与茶饮料经销商签订合作，布局线上内容电商与即饮茶赛道。

雅茶集团现场达成多个订单，覆盖全产业链——与百万粉丝博主签订3000万元合作协议，共推雅茶数字化营销与品牌IP建设；与中恒天越野汽车有限公司签订百万元销售协议，打造“茶旅+越野”体验场景；与西藏山黍秋商贸有限公司达成300万元销售合作，开拓西部区域消费新场景……

据不完全统计，此次蒙顶山茶商大会吸引了来自全国15个省份的茶叶行业经销商、电商直播达人、茶企代表参加，共签订茶叶销售订单金额5.2亿元。

搭建平台，主动走近需求者，实现双向奔赴。这个春天，雅安将新闻发布会搬进油菜花田，把“麦克风”递给乡里乡亲，共邀八方来客；雅安春季文旅宣传推广活动移步成都宽窄巷子举行，发布多条精品旅游线路，制造一场“跟着熊猫春游雅安”的邂逅；雅安把蒙顶山上的“第一背篓茶香”背到成都东郊记忆，邀请年轻人一起品春茶、上春山。

更新文旅场景

丰富游客沉浸式体验

3月29日晚，1869中国大熊猫生态世界演艺中心门外排起长队，大型史诗剧《熊猫归来》在此开演。

“很震撼，也很感动。”一位带孩子来观剧的游客说，孩子通过看剧了解大熊猫发现、保护和野化的过程，丰富了人生体验。

该剧音乐总监刘小龙介绍，剧目尝试打破传统剧场观演模式，不仅启用了1500平方米的熊猫光影空间和IMAX巨幕，还设计了演员走下舞台与观众互动的场景，让观众更有“沉浸感”。目前，《熊猫归来》在雅安试演19场，还和当地学校探索研学模式，并计划与旅行社等合作撬动更多文旅资源。

室内沉浸式观剧，室外则可以赏花。今年，雅安针对赏花推出多种新玩法。比如芦山油菜花节探索打造了多元化消费场景：年轻人可徜徉在五彩油菜花田里，穿汉服拍古风照，也可与扮演哪吒、敖丙等动漫角色的演员互动；亲子群体可在花田外观看机器狗跳舞，工作人员还会进行航天科普；热爱运动的游客，可以来一场迎着花香的慢跑活动；热爱美食的游客则能一边赏花，一边品尝当地特色青羌宴。

此外，在汉源县九襄镇花神广场，许愿区有游客写下心愿挂在花海中；美食区推出新制的汉源梨花冰淇淋；巡游区、演艺区还有丰富的花卉系列文创产品可供选购。

丰富的体验场景还带动周边文旅消费增长。紧邻花神广场的梨花云涧民宿十分紧俏，许多游客提前预订，体验“推窗即观花海”。“在汉源赏花文旅消费季期间，我们积极参与各项促消费活动，周末基本满房。”梨花云涧民宿工作人员万芷芊说，“来这儿喝茶的客人也很多，一天仅茶水收入就有一两千元。”

增强消费能力

稳就业强补贴提信心

发放补贴是提振消费的有效形式。近日，荥经县泰来超市结合春季时令商品等开展促销活动，每天卖出60斤新鲜蒜薹。“这只是吸引顾客走进超市的一种形式。”店长高佳表示，如果顾客购买这些商品时手持消费券，就可能带动购买更多米、面、油等“硬货”，完成更多“大数额消费”，拉动超市收入。今年前3个月，该超市在消费券的助力下，每月收入达2万元至10万元。

“以券促消，消费券还将持续发放。”雅安市商务局工作人员杨吉超表示。据统计，3月雅安市累计开展促消费活动16场次，投入资金1121万元，发放消费券7.1万张、共计459.6万元，518家（次）企业参与，直接拉动消费8318.6万元。

就业关系着居民的消费信心。不久前，雅安市在雅安万达广场举办2025年“春风行动”专场招聘会，100余家企业携带8000余个岗位参加，现场达成就业意向1900余人次。雅安万达广场商业管理有限公司人事行政经理李萍表示，公司收到了70多份简历，经双向筛选招到了满意的员工，“目前他们工作状态都很好。”

据悉，今年雅安人社部门还将推进高校毕业生等重点群体就业，力争实现全市城镇新增就业1.7万人以上。（李欣墨 记者 李婷 雅安观察 张超 廖诗雪）

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