乙巳新春将至，伴着春节申遗成功的喜悦，全国多地文旅市场正展现出前所未有的活力，冬季文旅体验层出不穷，春节旅游蓄势待发。位于浙江桐乡的“时尚文旅新地标”——濮院时尚古镇，日前发布“嘉禾巨镇中国年”新春主题活动，以千年宋韵为媒介串联起三大新春主题板块、几十项特色体验及演绎，邀约广大市民、海外华侨、国际友人感受宋韵里的中式美学，过仪式感拉满的“时尚中国年”。

据悉，自1月1日元旦假期起，濮院时尚古镇将围绕食、游、购、娱、展、演六大亮点，陆续上线新春花灯、宋韵巳集、福善庙会、小院跨年、孔明灯秀、长街宋宴、水路巡游、羊绒市集、艺术特展等十二项多元板块内容，让宋韵文化可观、可感、可亲近、可传承，以期打造“院里过大年”新年俗、新风尚。

包”江南小院 回“嘉”过大年

小院里，围炉煮茶、暖锅聚会、歌舞派对……12月31日-1月1日，小院“花式”跨年活动精彩纷呈，邀请八方来客共同迎接新一年的到来。活动不仅串联起乐队驻唱、歌舞表演、福字拓印、银杏水签、敲钟祈福、时尚变装等融合古韵与新潮的演绎与体验，更为游客带来情感释放，满足了游客在享受美好风景的同时，在新一年的希冀中找到情感的寄托与共鸣。

回“嘉”不仅是对春节大团圆市场的回应，更是对传统文化中“家”的概念的发掘。以提供情绪价值为抓手，“包小院过大年”也将成为春节期间濮院时尚古镇的重磅玩法，既有“新意”又有“心意”。齐聚唐风宋韵的棋盘街巷焕然一新，小院大门两侧的浓墨楹联，勾勒出红火的年味；院中张灯结彩，好不热闹。据了解，一窗一景、一院一色的临水客栈已成为景区的“抢手货”，二十余家主题客栈天南海北玩法各不同，不仅能够满足家庭出行的多元需求，更让游客感受到最“接地气”的当地年味儿，成为人人羡慕的“躺平”过年模式。

赏宋韵千灯 出彩中国年

小院之外，宋韵满满的游玩体验更具生活美学。由寺湾街绵延至濮侍郎码头的“宋韵巳集”，各式年货美食氤氲出熟悉的人间烟火味，手工手作等各类摊位聚集，非遗滚灯、舞龙舞狮、提灯走桥等沉浸式民俗体验层出不穷，不仅能够让当今年轻人“显眼包”深度感受传统年味，也能让宋韵文化创新性传承、创造性转化，为国潮消费新场景加码。

夜色为幕，灯彩作画，濮院时尚古镇将重现“流光溢彩霓虹海，火树银花不夜天”的盛世气象，夜秀、夜展、夜宴等诸多沉浸式新消费场景也将给游客带来丰富的文旅体验。从景区入口至寺湾街再到百丈连廊，绵延数百米的灯彩将融合凤栖梧桐、宫灯等在地文化元素及《山海经》中的奇幻想象，重现极致的“中国式浪漫”，不仅烘托起浓厚的节日氛围，也将寄托着国人新岁祈福、追求浪漫的生活理想。

数百架无人机孔明灯也将在春节期间满载美好心愿，重现宋代《梦华录》之中的繁华图景，为游客带来视听盛宴。除此之外，亦有水陆巡游、桐乡三跳等各式演绎轮番登场，提灯走桥等在地年俗点亮水乡之夜，鱼灯跃游棋盘街巷、水上婚礼高甜来“囍”、花船游动妆点水乡幻夜……好戏连连“硬控”每一位到场的游客，不仅让游客沉浸于宋文化的场景之中，还实现了从“到此一游”向“深度体验”的转变，这也是濮院时尚古镇一直坚持的“旅游+时尚”再现。

逛潮流集市 共度时尚年

随着“新春战袍”走俏春节市场，今年选购春节时尚单品不妨从一件羊毛衫开始。位于古镇“时尚街区”北横街的“羊绒嘉年华”，以濮院近50年的在地毛衫产业为依托，联手时尚品牌带来节日质感单品，以摩登风尚焕新冬日时尚潮流。

漫步于市集现场，还能邂逅片片雪花营造出的出片新场景，围观旱冰演绎的躁动与激情，打卡艺术家特展的文化美和国际范……棋盘街巷瞬间化为“时尚秀场”，让每一位游客都能“秀出美好生活”。

据濮院时尚古镇提供的各平台预订信息显示，元旦、春节假期景区热度将再攀升，出游主力人群为“00后”及“80后”。据悉，景区作为2023智族GQ年度人物盛典、2024亚洲婚礼风尚、费加罗音乐派对、抖音创作者大会、2024国风大典等一众知名品牌活动举办地及多部综艺的拍摄地，不少游客为“明星同款”奔赴而来，“出圈”、获得“新鲜感”和“松弛感”成为主要出游动机。

古镇发展，贵在独特，告别“千镇一面”，濮院时尚古镇正焕发新生——古镇与时尚产业的“双向奔赴”，让江南水乡文化与新生潮流在古镇中正在兼容生长；时尚与宋韵的完美融合，也将再度成为濮院时尚古镇的“流量密码”。

据濮院时尚古镇相关负责人表示，悦己刚需，已推动文旅产业进化到情绪服务时代。以“悦赋新生活”为题，以宋韵为消费增长点，依托新场景、新体验等多元业态，“嘉禾巨镇时尚年”将满足多元客群的情绪价值，让旅游者游有所获、观有所得、听有所感。接下来，濮院时尚古镇也会不盲目“卷”价格，以“内容为王”满足消费者日益增长的美好生活需要，焕活情绪消费动能、重塑沉浸文旅消费体验，致力于成为快乐美好生活方式的倡导者。（于洋）